SEO-tekster: 9 tips til at skrive søgeoptimerede tekster, der virker
Hvad er SEO-tekster?
Før du læser nedenstående guide, er det vigtigt, at du ved, hvad begrebet ‘SEO-tekster’ dækker over. SEO-tekster er tekster, der er optimeret til at opnå gode placeringer på specifikke søgeord, der har et vist antal månedlige søgninger i Google.
Denne tekst er eksempelvis optimeret efter søgeordet ‘SEO-tekster’. Du læser formentlig med her, fordi du vil blive klogere på, hvordan du skriver SEO-tekster – og det får du svar på lidt længere nede i denne artikel.
Denne tekst er udarbejdet med henblik på at dukke op i Google, når du søger efter ‘SEO-tekster’. Her er gjort brug af en række forskellige kneb, der gør, at teksten både besvarer din intention med søgningen, samtidig med at den imødekommer Googles algoritme.
Sådan skriver du SEO-tekster, der virker
Begrebet ‘SEO-tekster’ har i mange år været udskældt, og det har der historisk set været en god grund til. Før i tiden, da Google var en smule mere primitiv, end den er i dag, var begrebet forbundet med tomt indhold med overdrevet fokus på keyword-stuffing – altså, at søgeordet indgår i teksten mange gange uden nogen egentlig relevans.
Heldigvis er det ikke sådan i dag, da Googles algoritme er blevet finpudset over en årrække. Google er langt bedre til at forstå søgeintention, brugeradfærd og alle de andre parametre, der siger noget om kvaliteten af en tekst.
Derfor kommer du ikke langt med SEO-tekster, der ikke er udarbejdet med en specifik målgruppe i tankerne. Du skal først og fremmest skrive til læseren, men du bør samtidig have Googles algoritme i tankerne, så du er sikker på, at din tekst bliver indekseret på de rigtige søgeord.
Lyder det forvirrende? Det er det faktisk ikke, når først man lærer teknikkerne at kende. Herunder har vi samlet 9 konkrete råd, som du bør følge, når du skriver SEO-tekster, uanset om det er produktbeskrivelser, kategoritekster, blogindlæg eller en hvilken som helst anden tekst.
Griber du arbejdet med dine SEO-tekster korrekt an, kan du høste frugterne af det i mange år fremadrettet. Gode SEO-tekster sikrer dig masser af organisk trafik, og de fører samtidig konverteringer med sig, da de opfordrer læseren til handling.
Har du brug for hjælp til SEO-tekster? Så er du altid velkommen til at kontakte os.
#1: SEO-tekster skal tage udgangspunkt i en søgeordsanalyse
Som navnet antyder, er det vigtigt, at du tager udgangspunkt i en søgeordsanalyse, når du udarbejder din SEO-tekst. Du må aldrig basere dit arbejde på gætterier og mavefornemmelse, da det i de fleste tilfælde vil betyde, at dine SEO-tekster ikke har en effekt.
Hvis du er i tvivl om, hvordan du udarbejder en søgeordsanalyse, har vi udarbejdet en trin-for-trin-guide til søgeordsanalyser, som du finder her. Formålet med søgeordsanalysen er at kortlægge de ord og udtryk, som din målgruppe bruger, når de søger efter produkter eller ydelser, der relaterer sig til din virksomhed.
Din SEO-tekst kommer aldrig til at opnå gode placeringer i Google, hvis du ikke baserer den på konkrete data. Du behøver ikke at udarbejde en hæderkronet søgeordsanalyse, før du skriver en SEO-tekst, men det er vigtigt, at du optimerer din tekst efter ét primært søgeord og nogle supplerende søgeord, som understøtter det overordnede søgeord.
Søgeordsanalysen er en lige så stor del af dine SEO-tekster som selve indholdet. Hvis ikke du optimerer din SEO-tekst efter relevante søgeord, vil den ikke have nogen effekt i Google – og det betyder, at du går glip af værdifuld trafik, som kan bidrage til vækst i din virksomhed.
#2: Forstå brugerens intentionen med søgningen
Når du skriver dine SEO-tekster, er det vigtigt, at du ikke bare optimerer dem efter det konkrete søgeord. Du skal også sørge for, at de imødekommer den intention, der ligger bag søgningen, hvis du vil sikre dig, at den performer i Google.
Søgeintentionen dækker over det motiv, der ligger til grund for søgningen. Det kan eksempelvis være, at en person søger efter viden omkring et emne. Hvis det er tilfældet, nytter det ikke noget, at vedkommende lander på en salgsside, da det ikke er relevant i forhold til søgeintentionen.
Det kan blive en smule indviklet, hvis du ikke har en grundlæggende baggrundsviden indenfor søgemaskineoptimering. Lad os derfor tage et eksempel på, hvordan du finder frem til intentionen bag en søgning.
Herunder ser du et en oversigt over de 10 første resultater, når en bruger søger efter ‘SEO’ i Google. Som du kan se, er alle søgeresultaterne udformet som en guide. Det betyder, at Google har vurderet, at intentionen bag søgningen ‘SEO’ er at finde information om SEO – og altså ikke til at købe en SEO-ydelse.
Det betyder, at du formentlig vil spilde dine kræfter, hvis du udarbejder en salgsside, der ikke indeholder en guide til, hvordan du udarbejder SEO. Det samme gør sig gældende med denne tekst omkring SEO-tekster. Her får du vejledning til, hvordan du selv skriver dine SEO-tekster – og det er altså ikke en decideret salgstekst.
De søgninger, der er på en overordnet søgeterm som ‘SEO’, kan sagtens være relevante alligevel. Selvom den overordnede intention med søgningen ikke er at købe noget, kan du påvirke de brugere, der befinder sig i toppen af salgstragten og blot søger efter information.
Det kan være brugere, der ønsker selv at give sig i kast med SEO-arbejdet, fordi de ikke har råd til at købe en decideret ydelse. Du kan dog alligevel bruge søgningen til at markedsføre dig selv som ekspert og etablere relationer til personer, som på sigt kan blive konverteret til kunder – eksempelvis ved at få dem til at abonnere på et nyhedsbrev.
Konklusionen på dette afsnit er, at du bør sætte dig grundigt ind i, hvilken intention der er bag den søgning, du ønsker at optimere din SEO-tekst efter. Når du forstår intentionen, kan du imødekomme læserens behov. Det vil samtidig maksimere dine chancer for, at Google vil favorisere dit indhold.
#3: SEO-tekster skal bestå af gennemarbejdet indhold
Som vi kom ind på i indledningen, var det langt nemmere at arbejde med SEO-tekster før i tiden. Her kunne man nøjes med at nævne sit søgeord i teksten flere gange, da Google var langt mere primitiv dengang. Du behøvede altså ikke at overveje, hvad brugeren rent faktisk søgte, da det var underordnet i denne sammenhæng.
I dag er det langt mere væsentligt, at dine SEO-tekster rent faktisk giver værdi for læseren. Dette afsnit er derfor i forlængelse af forrige afsnit omkring søgeintention. Det er vigtigt, at du besvarer brugerens søgeintention, når du udarbejder dine SEO-tekster.
Sørg for, at dine SEO-tekster ikke bare er grammatisk korrekte og nævner dit søgeord, men at du giver læseren svar på det, vedkommende søgte. Dit indhold skal med andre ord være godt, hvis det skal konkurrere med de andre sider i søgeresultaterne.
Sørg blandt andet for:
- at dine SEO-tekster svarer på de spørgsmål, den besøgende har.
- er skrevet grammatisk korrekt og med et sprog, som er relevant for læseren.
- har en letlæselig struktur med overskrifter og korte afsnit.
- fastholder læseren, så vedkommende bliver på siden.
- at det primære budskab serveres øverst i indholdet.
- du bruger billeder til at gøre teksten nemmere at læse.
- at dine søgeord implementeres naturligt i teksten.
Ovenstående er udelukkende et udsnit af nogle af de forhold, du bør være opmærksom på, når du udarbejder dine SEO-tekster. Der findes mange kneb, du kan gøre brug af, når du skriver dine tekster, hvis du vil fastholde læseren. Det kan eksempelvis betale sig at søge information om, hvordan man arbejder med storytelling, når man skriver på nettet.
Hvis du vil have en lidt mere teknisk guide til, hvordan du skriver SEO-tekster specifikt til Google, kan du give dig i kast med Googles Search Quality Rating Guidelines. Den giver en god forklaring af, hvilke faktorer Google lægger vægt på, når de analyserer dit indhold.
#4: Skriv en fængende titel og meta-beskrivelse
Det første, dine potentielle besøgende ser, når de indtaster en søgeforespørgsel i Google, er dit title tag og din meta-beskrivelse. Det er derfor vigtigt, at du sørger for at optimere dem, så de virker indbydende og får brugeren til at klikke på netop dit søgeresultat.
Dette er blandt de absolut vigtigste faktorer, når du udarbejder dine SEO-tekster, da dit indhold kan være ligegyldigt, hvis ingen klikker på det i søgeresultaterne. Selvom flere studier viser, at din meta-beskrivelse ikke har nogen specifik indflydelse på dine placeringer, er der alligevel en række tommelfingerregler, du bør følge, når du udarbejder både titel og meta-beskrivelse.
Du har begrænset plads at gøre godt med, så det er vigtigt, at du rammer rigtigt. Når vi udarbejder titel og meta-beskrivelse, gør vi altid brug af samme formular:
- Søgeord + USP + C2A
- Eksempel: ‘SEO-tekster | Høj kvalitet til fast pris → Bestil i dag’.
Det er en god idé at nævne søgeordet som det første i din tekst, da det er relevant i forhold til sidens indhold. Samtidig sender det et signal til Google om, at din SEO-tekst er optimeret efter denne specifikke søgning, og det gør det nemmere for dem at servere relevante søgeresultater.
Du har ikke mange ord at gøre godt med, så det er vigtigt, at du er omhyggelig, når du formulerer din titel. Den skal opfordre brugeren til at klikke, samtidig med at den skal fortælle noget om, hvad brugeren kan forvente ved at klikke på din side.
Når du udarbejder din meta-beskrivelse, har du mere plads at gøre godt med. Her kan det være en fordel at fokusere på, hvordan dit produkt kan hjælpe med at opfylde den søgende behov – eksempelvis ved at besvare søgeintentionen.
Din metabeskrivelse bør altid afsluttes med en form for call to action, der opfordrer brugeren til at klikke på dit link. Hvis du arbejder med schema-markup, kan du samtidig arbejde med at få vist yderligere informationer som eksempelvis stjerner i søgeresultaterne.
#5: Længden på dine SEO-tekster er afgørende
Størrelsen er vigtig – i hvert fald når det kommer til SEO-tekster. Her er det afgørende, at dit indhold har en passende længde. Der er en direkte korrelation mellem antallet af ord på dine undersider og dine placeringer i Google.
Google tillægger simpelthen de sider, der har mest (og bedst) indhold en større værdi, end de sider, som besvarer samme søgeintention, men har kortere SEO-tekster. Det skyldes ikke mindst, at Googles algoritme primært analyserer dine undersiders relevans ud fra indholdet – og jo mere indhold, desto større mulighed for at påvirke Google.
Hvis du gerne vil ranke på søgeord med en høj søgevolumen, kommer du ikke langt, hvis dit indhold er kort eller ligegyldigt. Som tommelfingerregel, skal dit indhold minimum være 600 ord, men det er altid en god idé at se på konkurrenterne.
Hvor lange er de SEO-tekster, der ligger i toppen af Google på den søgeforespørgsel, du ønsker at optimere din tekst efter? Tag gennemsnittet af de tre første resultater og brug det som guideline. Dit indhold bør være mindst lige så langt som det indhold, der ranker bedst på de søgninger, du optimerer efter.
Når der er sagt, er det vigtigt, at dine SEO-tekster ikke bare er fyldt med ligegyldigt fyld. Igen det vigtigt, at du udarbejder dine SEO-tekster til læseren først og fremmest. Sørg for at gå i dybden med emnerne, så du ikke bare behandler dem overfladisk. Google favoriserer det bedste indhold, og desto mere du kan gå i dybden med et emne, des bedre.
#6: Sørg for at implementere søgeordene i dine SEO-tekster
Selvom SEO-tekster i dag er markant anderledes end for blot få år tilbage, er det stadig vigtigt, at du sørger for at implementere dine søgeord i teksten. Det er trods alt stadig primært teksten, som Google analyserer, når de vurderer, hvor din side skal placeres i søgeresultaterne.
Der findes ingen generelle retningslinjer for, hvor ofte du skal nævne dit søgeord i dine SEO-tekster. Alligevel findes der en række værktøjer, som du kan bruge til at måle, om dit søgeord fremgår nok gange – eksempelvis Rank Math, der er et gratis WordPress-plugin.
Rank Math anbefaler, at søgeordet udfør 1-2% af din tekst. Det betyder altså, at du skal nævne søgeordet én gang for hver hundrede ord. Det er umuligt at sige, om det passer i forhold til de søgeord, du optimerer dine SEO-tekster efter, men som tommelfingerregel kan det være udemærket at have i baghovedet.
Der sker altså ikke noget ved at nævne dit søgeord mange gange, men sørg for, at det er så naturligt som muligt. Hvis du forsøger at optimere dine SEO-tekster efter et long tail keyword – altså, en søgefrase bestående af flere ord – kan det være vanskeligt at få det til at se naturligt ud.
Her kan det være, at du er nødt til at sluge nogle kameler, hvis du er opsat på, at din tekst skal være grammatisk korrekt. Hvis det er tilfældet, bør du være kreativ, når du indsætter søgeordene – og ellers kan du forsøge at kringle den ved at omformulere søgefraserne. I mange tilfælde forstår Google indholdet alligevel.
#7: Brug interne og eksterne links i dine SEO-tekster
Interne links er et begreb, der – som navnet antyder – dækker over, når du linker til andre steder på din hjemmeside. Foruden at være en hjælp for læseren, er det ligeledes noget, Google elsker. Google analyserer blandt andet din hjemmeside ved at crawle interne links.
Google kigger blandt andet de ankertekster, du har angivet for dine interne links. Selvom du måske har hørt, at du ikke må optimere dine ankertekster for meget i arbejdet med linkbuilding, så gælder det ikke interne links.
Når du arbejder med interne links, er det vigtigt, at du anvender de søgeord, du gerne vil ranke på, som ankertekst. Det er med til at give Google en idé om, hvilke søgeforespørgsler du har optimeret dine undersider efter – og det er ikke noget, der bliver straffet, medmindre du gør det med hovedet under armen.
Samtidig er antallet af interne links med til at fordele styrken af de enkelte undersider på din hjemmeside. De sider med flest interne links, der peger ind på sig, er dem, Google anser for værende vigtigst. Du kan derfor bruge interne links til at øge værdien af den enkelte side.
Du kan samtidig bruger eksterne links – altså links, der sender den besøgende til andre sider udenfor dit website – til at skabe relevans. Hvis du linker til andre sider, vil Google analysere indholdet af de eksterne sider for at vurdere, om de er relevante. Hvis der er en indholdsmæssig korrelation, vil det i de fleste tilfælde være en god ting, såfremt siden er af høj kvalitet.
#8: Sørg for at bruge billeder og medier i dit indhold
Når du implementerer dine SEO-tekster på din hjemmeside, er det vigtigt, at du sørger for at også at bruge billeder og andre medier såsom videoer. Ikke alene gør det teksten nemmere at læse, når du bruger billeder – det er også med til at fortælle Google, hvad din side omhandler, hvis du sørger for at optimere billederne ordentligt.
Det er vigtigt, at du anvender søgeordet, når du optimerer dine billeder. Det er eksempelvis en god idé at anvende dem, når du angiver filnavn, titlen på billedet samt alt-tekst og caption. Det hele er med til at give Google en indikation af, hvad din side omhandler.
Når du bruger video på din hjemmeside, fastholder du brugeren, hvis vedkommende ser videoen. Det sender et vigtigt signal til Google om, at din side er noget værd, når den besøgende ikke bare forlader den igen efter et par sekunder.
Du bør derfor optimere dit indhold på at øge brugerens engagement og tid på din side. Sørg for, at der fastholder brugeren på din side. Jo længere tid, den besøgende er på dine undersider, desto højere placeringer vil du opleve, da det sender et signal til Google om, at din hjemmeside er relevant for den besøgende.
#9: Sådan opbygger du din SEO-tekst
Når du læser det her, har du en god fornemmelse for, hvilke faktorer Google lægger vægt på, når de analyserer din hjemmeside og dine SEO-tekster. Hvis du er nået så langt, kan du klappe dig selv på skulderen – du er snart en sand mester i at skrive SEO-tekster.
Du mangler kun en introduktion til, hvordan du rent faktisk strukturerer din SEO-tekst, så den er optimeret til Google. Her er der nogle helt klare retningslinjer, som afviger en smule fra måden, man generelt strukturerer tekster på.
Herunder finder du en skabelon, som du kan benytte dig af, når du skal opstille dine SEO-tekster. Sørg for at bruge alle de råd, du tidligere i denne artikel er blevet introduceret til, når du udarbejder dine SEO-tekster – og brug denne skabelon til at opsætte dem korrekt.
1: Overskrift (H1)
Din SEO-tekst skal starte med en overskrift, der er formateret som H1. Dette angives ved hjælp af HTML på følgende måde:
<h1>Overskriften på din SEO-tekst</h1>
Sørg for inkludere det primære søgeord, samtidig med at du vækker læserens interesse og beskriver det, vedkommende får ud af at læse teksten.
2: Indledning
Din indledning har en stor betydning for, om dine læsere bliver hængende. Sørg for at implementere dit primære søgeord i den første sætning, så Google forstår, at det er det, din SEO-tekst handler om. Det sender samtidig et signal til den besøgende om, at de er havnet det rigtige sted.
Herudover skal du formå at gøre indledningen så interessant, at læseren har lyst til at læse videre. Brug omkring 50-100 ord på at beskrive, hvad læseren kan få ud af at fortsætte med at læse din SEO-tekst.
3: Underoverskrifter (H2)
Dine underoverskrifter er med til at bryde din tekst op, så læseren ikke bare får det hele serveret i én lang køre. Det er en god idé at implementere dine søgeord i dine underoverskrifter også, men sørg for, at det virker naturligt.
Brug underoverskrifterne til at fortælle noget om, hvad brugeren kan forvente af det kommende afsnit. Det gør det samtidig nemmere for brugeren at springe noget over, hvis det ikke er relevant for brugerens intention med besøget.
4: Brødtekst
Brødteksten er her, du skriver alt dit indhold. Sørg for at benytte dig af de råd, du har fået i denne artikel, når du udarbejder indholdet. Brug korte afsnit, så det virker mere overskueligt for læseren – og sørg for at besvare alle de spørgsmål, som brugeren har.
Husk at undersøge, hvor mange antal ord topplaceringerne i Google har. Det er vigtigt, at dit indhold er gennemarbejdet og fylder nogenlunde det samme (og gerne mere) end de øvrige resultater, der ligger i toppen på den søgning, du ønsker at ramme.
5: Afslutning
Afslutningen på din SEO-tekst er lige så relevant som indledningen. Ofte vil de personer, der bare skimmer din tekst, gå direkte til afslutningen – og hvis ikke, den besvarer søgeintentionen, kan du gå glip af potentielle kunder.
Brug afslutningen til at opsummere de vigtigste pointer fra din SEO-tekst. Det kan være en god idé at bruge bulletpoints til at vise de mest relevante pointer. Sørg for, at afslutningen ikke bliver for lang og afslut gerne med en form for C2A, som opfordrer den besøgende til at foretage en handling.
Er du klar til at give dig i kast med dine SEO-tekster?
Hvis du er kommet igennem hele denne guide til SEO-tekster? Godt arbejde! Hvis du kun skimmede den og sprang direkte til afslutningen, så får du her en opsummering af, hvordan du griber arbejdet an:
- Udarbejd en søgeordsanalyse, som dine SEO-tekster kan udarbejdes efter.
- Besvar brugerens intention med søgningen.
- Sørg for, at dit indhold er af høj kvalitet.
- Optimér din titel og meta-beskrivelse.
- Hellere for meget end for lidt indhold.
- Implementér dine søgeord i SEO-teksten.
- Arbejd med interne og eksterne links.
- Brug billeder og video på dine undersider.
- Sørg for, at teksten er letlæselig.
Virker det for overvældende at gå i gang med at udarbejde dine SEO-tekster på egen hånd, er du altid velkommen til at kontakte os. Du kan sende en mail til kontakt@onlinetekster.dk – så tager vi en snak om, hvordan vi kan hjælpe dig med at skrive SEO-tekster, der øger dine placeringer i Google.
Guide: Sådan laver du en søgeordsanalyse (trin-for-trin-guide)
Søgeordsanalysen giver dig viden om, hvilken søgeadfærd og -hensigt der ligger til grund for søgningen. Det er værdifuld viden, da det gør dig i stand til at målrette dine landingssider til at imødekomme intentionen med søgningen.
Af samme årsag er en søgeordsanalyse uundværlig, hvis du ønsker at skalere din virksomhed på baggrund af din content marketing-indsats, uanset om der er tale om organisk søgemaskineoptimering, paid ads eller en kombination af flere forskellige kilder til at drive trafik gennem online markedsføring.
Hvis du ikke udarbejder en søgeordsanalyse, risikerer du at gå glip af trafik og omsætning. Det kan blive en dyr fornøjelse, hvis du baserer dit arbejde med content marketing på intuitioner, da du i de fleste tilfælde vil få minimal værdi ud af den, selvom du bruger de samme kræfter på at udarbejde content.
Der findes ingen opskrift på, hvordan en søgeordsanalyse skal udarbejdes, hvorfor det i mange tilfælde handler om at kende de rigtige værktøjer og være klar over, hvordan du analyserer den data, de giver dig.
Hvis du selv vil give dig i kast med at udarbejde en søgeordsanalyse, følger her en trin-for-trin-guide, som du kan følge. Nedenstående guide er en oversigt over den måde, vi selv arbejder med søgeordsanalyser på.
#1: Værktøjer til søgeordsanalyse
Der findes mange forskellige værktøjer, du kan bruge til at foretage din søgeordsanalyse. Nogle af dem koster penge, mens andre er gratis. Nogle værktøjer til søgeordsanalyse er bedre end andre, men i sidste ende handler det om, hvilket værktøj du føler dig mest tryg ved.
Hvis du har et sparsomt budget, kan du sagtens anvende et gratis værktøj, men du får som regel mere ud af at vælge et premium værktøj, når du skal foretage din søgeordsanalyse, da de giver et større indblik i alt fra søgeord, volumen og søgeadfærd.
Premium værktøjer til søgeordsanalyse:
Gratis værktøjer til søgeordsanalyse:
- Google Analytics
- Keyword Planner
- Keywordtool
- Tinysuggest
Du kan finde gratis udgaver af flere af de betalte værktøjer til søgeordsanalyse – eksempelvis Semrush og Ubersuggest – men de er i de fleste tilfælde meget sparsomme, hvorfor du får mere ud af at oprette et abonnement eller vælge en af de gratis løsninger.
Ahrefs er det værktøj, vi personligt bruger til søgeordsanalyse, da det er det mest omfattende og akkurate. Den billigste pakke koster 99 dollar om måneden, men du har mulighed for at prøve det gratis i en periode på 7 dage.
#2: Sådan finder du de relevante søgeord
Formålet med din søgeordsanalyse er at finde de søgeord, som relaterer sig til dit produkt eller ydelse. Søgeordene tager derfor afsæt i noget konkret, som har en direkte relation til de landingssider eller produkter, du skal optimere på din hjemmeside eller webshop.
Sælger du eksempelvis cykler, og ønsker du at finde søgeord til en kategoriside omkring herrecykler, bør dit udgangspunkt for søgeordsanalysen være ‘herrecykler’. Det er det, der kaldes for ‘parent keyword’, og er altså det overordnede søgeord, vi ønsker at finde supplerende søgeord til.
Så langt, så godt. Nu kan vi gå i gang med at finde søgeord, der relaterer sig til herrecykler. Der findes mange værktøjer, du kan basere de næste trin i din søgeordsanalyse på, men personligt anvender vi værktøjet Ahrefs’ funktion ‘Keyword Explorer’.
Det giver os mulighed for at finde en lang række søgeord, der alle relaterer sig til ‘herrecykler’, og det er et godt grundlag for at fortsætte søgeordsanalysen, omend det kræver et betalt abonnement.
Hvis du ikke ønsker at bruge et premium værktøj, kan du i stedet anvende Googles Keyword Planner, som dog kræver, at du har en aktiv Google Ads-kampagne. Alternativt er Ubersuggest et godt alternativ, da det er væsentligt billigere end Ahrefs.
#1: Start med at indtaste dit ‘parent keyword’
Det første, du skal gøre, er at gå til ‘Keyword Explorer’ i Ahrefs. I dette tilfælde er det ‘herrecykler’, vi ønsker at finde relaterede søgeord til. Start med at vælge den søgemaskine, du ønsker at indhente data fra – i dette tilfælde vil det formentlig være Google, da det er den mest populære søgemaskine i Danmark.
Når du har indtastet ‘herrecykler’, får du en lang række værdifulde informationer. I toppen af siden finder du fire bokse, som alle har relevant information på det specifikke søgeord, du har indtastet. Her kan du blandt andet se, hvor vanskeligt det vil være at ranke på det specifikke søgeord, ligesom du kan se, hvor mange kliks du kan forvente at få samt en lang række andre informationer.
Alle informationerne er relevante i forbindelse med din søgeordsanalyse, men i den indledende fase handler det om at finde flere søgeord, du kan basere din content marketing-strategi på.
#2: Find relaterede søgeord
Derfor navigerer vi i stedet til ‘Matching terms’, hvor vi kan se andre søgeord, der indeholder ordet ‘herrecykler’. Det er således det, der kaldes for ‘long tail keywords’ – altså, søgeord der består af mere end bare det overordnede søgeord.
Her får du mulighed for at sortere efter forskellige parametre. Hvis du vil finde søgeord, som ikke har den store konkurrence, kan det være en god idé at filtrere på det, der kaldes for ‘Keyword Difficulty’, der vurderer, hvor svært det pågældende søgeord er.
Vær opmærksom på, at Ahrefs værktøj ikke altid er det bedste til at vurdere, hvor konkurrencepræget et dansk søgeord er, da konkurrencen altid er lavere end på et engelsktalende marked. Derfor kan vil dette tilter sjældent være retvisende.
Det handler om at vælge de søgeord, som har den højeste søgevolumen og den laveste konkurrence – især hvis du ikke har arbejdet med linkbuilding på din hjemmeside eller webshop, da du i tilfælde heraf vil få sværere ved at ranke på mere konkurrenceprægede søgeord.
Du kan ligeledes sortere efter antal ord. Her får du vist et gennemsnit af det antal ord, som de sider, der i forvejen har opnået gode placeringer på de pågældende søgeord, har på deres landingssider. Det giver dig et godt indblik i, hvor meget tekst du selv skal have på de pågældende søgeord.
#3: Udarbejd en liste over relevante søgeord
Når du har indstillet dine filtre til at vise de søgeord, som har den største søgevolumen, samtidig med at der er lav konkurrence på dem, skal du udarbejde en liste over de søgeord, der er mest relevante i forhold til din forretning og dit ‘parent topic’.
Gå listen igennem og vælg de søgeord, som matcher din forretning og dit produkt. Du vil falde over søgeord, som har en høj søgevolumen, men som alligevel ikke er relevante for din forretning, hvis de eksempelvis relaterer sig til et produkt eller ydelse, du ikke fører.
Det nemmeste er at sætte klikke på ‘plus’-ikonet ud for søgeordet og gemme dine søgeord i en liste. Navngiv listen efter det overordnede søgeord, så du nemt kan finde frem til den. Når du har fundet alle de søgeord, der er relevante i forhold til det overordnede søgeord, kan du gå til listen.
Hvis du har en stærk hjemmeside med en solid linkprofil, er der sandsynlighed for, at du kan opnå gode placeringer på konkurrenceprægede søgeord med høj søgevolumen. Har du ikke en stærk linkprofil, skal du overveje, om det giver bedre mening at starte med mindre konkurrenceprægede søgeord, som kan generere trafik til din hjemmeside.
I bund og grund handler søgeordsanalysen om at finde de søgeord, som du har mulighed for at høste frugter af både nu og på længere sigt. Alligevel giver det mening at arbejde med de mindre konkurrenceprægede søgeord til at starte med, hvis du endnu ikke har arbejdet med at styrke din hjemmeside gennem linkbuilding.
#3: Sådan analyserer du søgeordenes potentiale
Nu har du samlet en liste over relevante søgeord, der matcher dit overordnede søgeord – og du er langt med din søgeordsanalyse. Der er dog alligevel et stykke vej endnu, da det resterende arbejde beror på at analysere søgeordenes potentiale.
Det er vigtigt, at du kortlægger søgeordenes potentiale, da det giver dig en indikation på, hvor attraktivt det er i forhold til de øvrige søgeord på din liste. Selvom søgevolumen siger en del, så er det sjældent det, der er det afgørende.
Eksempelvis er det vigtigt at vurdere, hvor ‘konverteringsparat’ søgeordet er – altså, om intentionen med søgningen er at foretage et køb, research eller noget helt andet. Tager vi et eksempel som ‘herrecykler’, er det ikke sikkert, at søgeintentionen er at foretage et køb, da det lige så godt kan være for at se, hvilke modeller der er på markedet.
En søgefrase som ‘herrecykler udsalg’ kan være mere relevant i denne sammenhæng, da det er et udtryk for, at brugeren ønsker at finde et sted, hvor vedkommende kan købe en herrecykel billigt. Det samme gør sig gældende for ‘billig herrecykel’.
Generelt skelnes der mellem følgende søgeintentioner:
- Research: Intentionen med søgningen er at søge information – eksempelvis ‘stelstørrelse herrecykel’.
- Konvertering: Intentionen med søgningen er at foretage et køb – eksempelvis ‘billig herrecykel’.
- Navigation: Intentionen med søgningen er at finde en cykel på en bestemt hjemmeside – eksempelvis ‘herrecykel bilka’.
- Geografi: Intentionen med søgningen er at finde en cykel på en bestemt lokation – eksempelvis ‘herrecykel københavn’.
De to første søgeintentioner kan være relevante i arbejdet med content marketing, mens den sidste udelukkende er relevant, hvis du har et etableret brand. Hvis du går efter salg, skal du vælge at fokusere på konverteringssøgninger, men der er masser af lavthængende frugter at plukke ved informationssøgninger også – eksempelvis hvis du ønsker at udbrede kendskabet til dit brand.
Når du kortlægger relevansen af dine søgeord, kan du tage udgangspunkt i følgende metrics:
- Søgevolumen: Søgninger pr. måned i gennemsnit.
- CPC: Den estimerede klikpris ved paid search.
- Keyword difficulty: Den estimerede konkurrence på søgeordet.
- Clicks: Antallet af klik pr. måned for søgeordet.
- Return rate: Antallet af gange én person søger efter søgeordet igen.
- Konkurrentens linkprofil: Hvor stærk en linkprofil har de sider, du konkurrerer med.
Der findes ikke nogen facit for, hvornår et søgeord er mere relevant end et andet, hvorfor det i høj grad er en vurderingssag. Der findes dog en række pejlemærker, du kan se efter, når du anslår søgeordets relevans.
Eksempelvis er det en god ting, hvis et søgeord har en høj søgevolumen, en konverteringsmæssig søgeintention og lav konkurrence. Herudover er det en god idé at undersøge, hvor mange indgående links dem, der ligger i toppen på de pågældende søgeord har, så du kan vurdere, om din hjemmeside er stærk nok til at opnå gode placeringer på søgeordet.
#4: Prioritering af søgeord i din søgeordsanalyse
Du er nu nået i mål med størstedelen af søgeordsanalysen, hvorfor du skal i gang med at prioritere dine søgeord. Her kan det være en god idé at udarbejde et pointsystem, som du angiver ud for det enkelte søgeord.
Hvis dit primære formål er at finde søgeord, som kan konverteres til direkte salg, bør de søgeord, hvor søgeintentionen er at foretage et køb, have den højeste score. Herudover bør du overveje, hvor stor konkurrence der er på søgeordet, så de søgeord, du kan få mest ud af, er dem, der har den højeste score.
Når det er gjort, skal du i gang med at sortere i dine søgeord. Det er her, du lægger en plan for dit SEO-arbejde. Samtidig skal du finde de søgeord, der er nært beslægtede, da den samme landingsside ofte kan optimeres efter disse.
Et eksempel kunne være ‘billig herrecykel’ og ‘herrecykel udsalg’. Din landingsside med herrecykler på udsalg vil være relevant for begge søgninger, hvorfor det i mange tilfælde giver mening at optimere den efter disse søgeord, da de er nært beslægtede.
Opdelingen af søgeord bør ligeledes tage udgangspunkt i følgende:
- Brand: Søgeord, der har forbindelse til et brand.
- Research: Søgeord, der anvendes i forbindelse med informationssøgning.
- Produkt: Søgeord, der relaterer sig til et specifikt produkt eller kategori.
- Geografi: Søgeord, der relaterer sig til et geografisk område.
Alle ovenstående kategorier har relevans for, hvordan søgeordet implementeres i din content marketing-strategi. Informationsrelaterede søgeord er ofte et fornuftigt valg til forklarende og informationsrige blogindlæg, mens produktsøgninger bør anvendes på specifikke produkter eller kategorier i eksempelvis en webshop.
Du vil opleve, at nogle søgeord kan placeres i flere kategorier. Eksempelvis kan ‘sco herrecykel’ både placeres på en kategoriside, men også på et specifikt produkt. Her skal du vælge, hvor det giver bedst mening at implementere det – i dette tilfælde vil det formentlig være på en kategoriside, der indeholder herrecykler fra SCO.
Det er vigtigt, at du ikke optimerer efter det samme søgeord flere steder på din hjemmeside eller webshop, da det vil resultere i det, der kaldes for søgeordskannibalisme. Altså, hvor du konkurrerer mod dig selv og dermed reducerer dine chancer for at ranke på søgeordet.
Når du har udarbejdet en liste over de segmenter, dine søgeord hører under, kan du gå i gang med at finde beslægtede søgeord. Hvis du eksempelvis har en cykelhandler, der sælger herrecykler i København, vil det give mening både at optimere din kategoriside efter ‘herrecykler’ og ‘herrecykler københavn’, da disse understøtter hinanden.
Du bør inddele dine søgeord efter:
- Primære søgeord: Det overordnede søgeord for din underside – eksempelvis ‘herrecykler’.
- Sekundære søgeord: Søgefraser, der understøtter det overordnede søgeord – eksempelvis ‘herrecykler københavn’.
Når du har gjort det, er du stort set i mål med din søgeordsanalyse. Vær opmærksom på, at fremgangsmåden for at udarbejde din søgeordsanalyse kan variere afhængigt af dit produkt og din virksomhed, da ingen virksomheder er ens.
#5: Udarbejd en contentplan på baggrund af søgeordsanalysen
Du har nu udarbejdet din søgeordsanalyse, og det resterende arbejde består i at implementere dem på din hjemmeside eller webshop. Her er det en god idé at udarbejde en contentplan, så du er sikker på, at du får implementeret alle søgeordene.
Implementeringen kan foregå på mange måder. Du kan enten selv give dig i kaste med at oprette og optimere dine undersider efter de søgeord, du er nået frem til, eller du kan kontakte et tekstbureau, som kan hjælpe dig med at udarbejde indholdet.
Implementeringen af dine søgeord er essentiel, da din succesrate står og falder med, hvorvidt du formår at optimere indholdet korrekt efter søgeordene. Det kan derfor være en god idé at hyre en SEO-tekstforfatter til at tage sig af arbejdet, når du har udarbejdet din søgeordsanalyse.
Har du brug for hjælp til din søgeordsanalyse?
Som afsluttende kommentar er det vigtigt at påpege, at en søgeordsanalyse ikke er noget, der blot skal foretages én gang. I takt med at tiderne skifter, ændres søgeadfærden sig hele tiden – og der kommer nye søgeord til, som kan være relevante for din forretning.
Det er derfor vigtigt, at du løbende arbejder med din søgeordsanalyse, så du er sikker på, at du får mest muligt ud af dit potentiale. Som tommelfingerregel er det en god idé at få udført en søgeordsanalyse en gang om året i forbindelse med din content marketing og SEO-indsats.
Vi håber, at ovenstående trin-for-trin-guide til søgeordsanalyse var tiden værd, og at du kunne bruge de forskellige råd til noget. Hvis du har brug for hjælp eller vejledning, er du altid velkommen til at kontakte os, så forsøger vi at hjælpe dig med at besvare dine spørgsmål.
Du er også altid velkommen til at sende os en besked, hvis du har feedback på vores guide til søgeordsanalyse – enten ved at skrive en kommentar herunder eller sende os en mail via kontaktformularen her på siden.